Optimiertes Design als Grundlage für responsive Mailings
Mittlerweile ist Responsive E-Mail-Design in aller Munde. Damit mittels Media Queries optimierte Mailings ihre Wirkung voll entfalten können, gilt es zunächst einige zentrale Design-Grundlagen zu beachten:
- Verwenden Sie ein kontrastreiches Newsletter-Design, das auch bei schwierigen Lichtverhältnissen gut lesbar ist.
- Vermeiden Sie Links-/Rechts-Scrollen: Das stört den Lesefluss und damit die Akzeptanz des Mailings.
Planen Sie Umbruchpunkte ein, wenn sie das Mailing entwerfen, an denen die Media Queries ansetzen. - Nutzen Sie Alt-Tags und schlagen Sie so unterdrückten Grafiken ein Schnippchen.
- Buttons statt Links: Stellen Sie Ihre Links für mobile Endgeräte in Form von daumengroßen Buttons dar. Das erleichtert die Navigation. Wir empfehlen eine Größe von 44 x 44 Pixeln.
Media Qeries zeigen automatisch den richtigen Link an. - Setzen Sie Grafiken und Rich Media Content gezielt ein: Auf mobilen Endgeräten ist weniger oft mehr, da die langen Ladezeiten den Leser abschrecken und Inhalte unter Umständen nicht dargestellt werden.
- Bieten Sie mobile Landing Pages und mediengerechte Rückkanäle wie Bestell- und Service-Nummern an.
- Formulieren Sie kurz, knackig und sexy: Die Betreffzeile und der Pre-Header entscheiden über den Erfolg eines Mailings. Platzieren Sie die Kernbotschaft so, dass sie auf den ersten Blick zu erkennen ist.
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