Die Entwicklung der traditionellen Medien zeigt: Online-Werbung reicht für journalistische Produkte auf Dauer nicht als Erlösquelle, weil der Wettbewerb durch Content Marketing, Click-Bait-Sites und Roboterjournalismus immer größer wird.
Ein Artikel von Holger Schmidt, Netzoekonom.de
Eine Werbewirkungsstudie wurde mit 1.200 Teilnehmern in Nord-Amerika und Europa durchgeführt. Die Probanden bekamen statische und animierte Anzeigen sowohl auf übersichtlich gestalteten als auch auf überladenen Webseiten zu sehen. Dabei wurde gemessen, worauf und wie lange sich die Augen der Teilnehmer fokussierten. Anschließend wurden die Testpersonen nach ihrer Meinung zu den gezeigten Anzeigen und Webseiten befragt.
Die Click-Through-Rate (CTR) ist bei um Aufmerksamkeit heischender Werbung geringer: Während 31 Prozent der Studienteilnehmer eher auf statische Banner klicken, bevorzugen 26 Prozent den Klick auf eine animierte Anzeige. Zudem werden Anzeigen, die auf übersichtlichen Webseiten eingeblendet werden, fast 200 Prozent häufiger und 300 Prozent schneller wahrgenommen.
„Die Ergebnisse senden die eindeutige Nachricht an die Webseitenbetreiber, dass Leser nicht unter Reizüberflutung durch überladene, blinkende und unübersichtliche Webseiten leiden wollen“, meint Till Faida, Mitgründer von Adblock Plus.
Quelle: Internetworld
Die Studie zum Download: https://eyetrackshop.app.box.com/s/gq3vvv61h0chyomjb0nf
Beim Content Marketing in der SEO geht es darum, durch hochwertige Inhalte Aufmerksamkeit und Links für die eigene Website zu generieren.
In diesem Zusammenhang bieten sich für Publisher einige Vertriebswege an. Neben dem Verkauf von Native Ads auf inhaltlich relevanten Seiten auch die Einrichtung von dauerhaften ode zeitlich begrenzten Navigationselementen mit dahinterliegenden Inhalten des Werbekunden an.
Zehn Praxistipps zeigen Einsteigern, wie das geht finden Sie hier:
Was macht den lokalen Werbemarkt so einzigartig?
Das Stichwort „Last Mile Werbung“ spiegelt lokal bezogene Anzeigen oder Meldungen, die in der Nähe der Verkaufsstelle geliefert werden und Kunden-Aktionen erleichtern.
Ein Thema welches mit den Schlagworten iBeacon und/oder NFC ja gerade in aller Munde ist.
Eine kurze und ainteressante Beschreibung hierzu finden Sie hier:
http://streetfightmag.com/2014/03/25/a-new-way-to-think-about-local-last-mile-advertising/
Mal ein Beitrag ganz anderer Art hier im Blog 🙂
„Ein gedrucktes Magazin im Jahre 2050? Sie werden sich diese Frage gestellt haben. Seien Sie sicher: wir auch. Unsere Entscheidung ist gefallen. Sie halten es in Händen. Wir haben Sie gezielt ausgewählt. Auch das unterscheidet uns von anderen Medienerzeugnissen dieser Tage: Wir suchen uns unsere Leserschaft, nicht umgekehrt. Wir leisten uns diesen Luxus, weil wir wissen, Sie warten auf unsere Meinung. Das Magazin erscheint auch nicht regelmäßig. Wir erheben unsere Stimme, wann immer wir es als wichtig erachten. Nicht die Themen bestimmen den Inhalt, unsere Haltung bestimmt die Themen. Continue reading →
Ein interessanter Artikel über die wichtigsten Email-Marketing-Themen in 2014.
Neben der Bedeutung der Mobile Optimierung der Newsletter – die ich seit geraumer auch immer wieder betone – ist es auch wichtig nicht einfach Newsletter mit Inhalten der Webseite zu verschicken.
Stattdessen die Leser der Zeitungen an sich zu binden, Continue reading →
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